2025年雙11大促落下帷幕，復旦消耗大數據現實室發布的數據顯現，全網零賣額再鼎新高，達到近2.4萬億元，同比增長超10%。算作家庭斟酌性支撥的中樞品類，家電消耗延續焦點地位，市集呈現出結構分化、感性升級、勞動制勝等顯著特征。

從舉座市集神情來看，京東不絕保握在家電規模的上風地位，銷售額占比超50%，其次是淘寶天貓34.7%，拼多多7.1%，抖音6.8%。在世界電品類中京東銷售額占比達55.3%，廚衛電器品類占比47.9%，也均位居行業首位。從這組數據不錯看出，京東在家電規模的上風無法被撼動。

另據《2025年雙11家電市集消耗調研》，本年雙11家電消耗在用戶結構上呈現出彰著分化，“求實族”與“頂配族”兩種截然相背的消耗理念并行。其中“求實族”仍為主流，占比58.13%，他們堅握“功大要用即可”，在滿足中樞需求的前提下追求極致性價比。25.48%的消耗者則是堅硬的“頂配族”，他們以為家電大多是長周期使用家具，應在預算鴻溝內聘用樹立最佳、性能最強的型號，追求一步到位。

造訪數據顯現，在平臺聘用上，各種化供給和優秀的空洞勞動材干，使京東成為不同類型消耗者的首選。對優先購買高端/頂配世界電的“頂配族”，83.88%的受訪者首選京東購買家電，認同其“家電消耗主場，新品大牌首發和品性信托”的定位，名次自后的為線下渠說念，具備“可實地體驗”的上風，以及淘寶/天貓，以“步履廣、品牌聘用多”的特色眩惑消耗者。而對購買高性價比世界電的“求實族”，京東已經84.73%的受訪者的首選，以為其“補貼直給、型號皆全、勞動可靠”；名次自后的是淘寶/天貓和拼多多。

瀕臨更詳盡的需求場景和更明確的消耗采用，用戶對“如何買得值、買得準”建議更高條目，也更強調體驗、價錢、成果與家具材干的匹配。從這一趨勢來看，大要同期遮蓋不同預算與偏好的平臺，正在成為家電消耗決議的垂危進口。

本次雙11家電消耗市集，既反饋出住戶消耗不雅念的感性升級，也彰顯出行業向高質地發展的轉型趨勢。家具功能的詳盡化、勞動體驗的優質化、消耗決議的科學化，共同勾畫出2025年家電市集的新圖景。